El artículo a continuación, escrito por Fernanda Simon, fue publicado por Vogue Brasil el 13 de febrero.
Del encierro al liderazgo: cómo la moda puede impulsar transformaciones sociales a través del empleo y el apoyo emocional
Por Fernanda Simon
Flávia Maria da Silva nació en la periferia y, siendo muy joven, tuvo una relación con un narcotraficante que fue asesinado, dejándola sola con un hijo pequeño. Sin apoyo emocional y con pocas perspectivas, terminó involucrándose en el tráfico de drogas y fue condenada a 22 años de prisión, de los cuales cumplió 11. En 2018, aún en la penitenciaría, conoció un proyecto de emprendimiento cívico-social para mujeres del sistema carcelario, presentado por la abogada y filántropa Patrícia Villela Marino, presidenta del Instituto Humanitas360. «Fue ahí donde todo comenzó. El proyecto surgió para vender productos elaborados por cooperativas dentro del sistema penitenciario. Luego se convirtió en una marca social que trascendió fronteras», cuenta Flávia.
Así nace Tereza, un negocio social con el propósito de generar impacto social a través del trabajo y la capacitación, ofreciendo generación de ingresos, dignidad y nuevas oportunidades para mujeres que enfrentan enormes barreras al salir del sistema carcelario. «Para Tereza, el éxito no se medirá solo por la facturación. Nuestro verdadero éxito estará en la tasa cero de reincidencia criminal de las mujeres que pasan por nuestro negocio social y en el crecimiento del liderazgo femenino en nuestro equipo. Cada año, queremos formar más líderes que productos. Cada pieza vendida es un paso para romper el ciclo de la invisibilidad y la pobreza», afirma Flávia, quien actualmente es la CEO de Tereza.
La marca produce accesorios como bolsos y carteras, y recientemente lanzó su primera prenda de vestir: un kimono bordado a mano confeccionado en tela de cáñamo. Además de su visión social y económica, Tereza busca trabajar con materias primas de bajo impacto ambiental, reforzando la importancia de la sostenibilidad en toda su operación.
Tereza forma parte del ecosistema de organizaciones apoyadas por el Fondo Filantrópico PDR, que incluye al Instituto Ficus, activo promotor de la regulación del cáñamo en Brasil, y al propio Humanitas360. Esta búsqueda de sostenibilidad desde la materia prima impulsó la elección de la fibra de cáñamo.
La valorización de la historia de quienes confeccionan cada pieza está presente en cada etiqueta, que incluye relatos reales de las mujeres que las produjeron y revelan no solo sus vivencias, sino también las huellas de la desigualdad social que aún persiste en el país. «Cada pieza que producimos lleva una historia de transformación. El kimono de cáñamo representa nuestro compromiso con el impacto social positivo que queremos generar con nuestro trabajo», afirma Flávia.
Según Flávia, uno de los mayores desafíos que enfrentan las mujeres egresadas del sistema penitenciario es recuperar el sentido de pertenencia, ya que el estigma de exreclusas las acompaña y dificulta su reinserción social. En este contexto, Tereza actúa no solo para reducir desigualdades, ofreciendo empleo y formación profesional, sino también apoyo emocional, permitiendo que estas mujeres retomen sus vidas con autonomía y dignidad. La marca también provee materiales corporativos para empresas, como bolsos, carteras y fundas para laptop, generalmente elaborados con materiales reciclados, y ya ha establecido alianzas con marcas como Vult Cosméticos, Jogê e Irá Salles.
El propio nombre de la iniciativa encierra una metáfora poderosa. «Tereza» es como las personas privadas de libertad llaman a las cuerdas improvisadas, hechas con sábanas anudadas, utilizadas en intentos de fuga. Esta simbología se resignifica y representa un camino hacia la libertad: no transitoria ni ilegal, sino legítima y permanente, construida a través del trabajo y la inclusión.
Tereza es un ejemplo de negocio social guiado por el propósito del cambio y demuestra que es posible crear productos de moda que impacten directamente y de forma positiva a la sociedad. «Hoy, mi rol es hacer por las demás lo que hicieron por mí: dar oportunidades para transformar vidas, así como la mía fue transformada», concluye Flávia.
Visiten la Tienda & Taller Tereza
Rua Dr. Virgílio de Carvalho Pinto, 362 – Pinheiros – São Paulo
Lunes a viernes, de 10 h a 17 h
