Neste mês, produtos da “Tereza Vale a Pena”, marca comercial criada pelo Humanitas360 para a comercialização e divulgação dos produtos das cooperativas de mulheres presas e egressas promovidas pelo instituto, começaram a ser divulgados através da rede colaborativa Dotsy. Em julho, 12 dos produtos da marca foram divulgados no site da rede e também divulgados em publicações dentro do grupo no Facebook, que conta com mais de 290 mil membros. O valor recebido com a de todos os produtos Tereza é repassado integralmente às cooperadas.

Criada por Kuki Bailly em 2015, a Rede Dotsy nasceu como um grupo no Facebook para ajudar pessoas gerando oportunidades de negócios e conexões. Em um mês, o grupo fechado tinha 3.500 pessoas e hoje conta com quase 300 mil membros de todos os perfis (as mulheres respondem por quase 70% das publicações) entre empresários e consumidores, que apoiam pequenas empresas, e se tornou uma rede de negócios sustentável que gera renda para milhares de famílias. Neste anos, a rede foi uma das 12 comunidades escolhidas pelo Facebook para participar de um programa de aceleração de comunidades que propõe uma mentoria e possibilidades de investimento no negócio. Além do grupo privado na rede social, a Dotsy também possui um site onde são divulgados os produtos e serviços, além de oferecer aos associados um valor promocional aos membros.

Para a marca, o canal oferece uma possibilidade de apresentar seus produtos para o público de forma mais íntima. Maria Pestana, gestora de marketing da Tereza Vale a Pena, enxerga semelhança entre os propósitos das duas marcas. “Acreditamos que a rede Dotsy, pelo seu princípio colaborativo, tem sinergia com o Projeto Tereza, que leva capacitação para o cárcere, para que este se torne em renda, através da venda dos produtos. É um processo de colaboração e com um público sensível à causa.”, disse.  A comunidade tem um caráter de construção de redes pessoais, onde mais que o negócio é valorizado o relacionamento interpessoal.

Com apenas 2 publicações no grupo, os posts obtiveram um número expressivo de interações (só no segundo post foram mais de 138 interações entre curtidas e comentários), o que aponta um interesse e adesão do público a proposta da Tereza. Mais do que os produtos, são as histórias das cooperadas e a causa da marca que mais geram engajamento e interesse entre os membros da comunidade. Nossa proposta é construir novas relações e um posicionamento engajado e coerente entre a Rede Dotsy e a marca Tereza Vale a Pena.